przycisk przycisk przycisk
Aktualności

Początek 2010 roku stał się dla wizerunku Gorzowa momentem przełomowym. Miasto ambitnie weszło w świat profesjonalnej promocji. 28 stycznia podczas uroczystej konferencji w kinie Helios zaprezentowano założenia zawarte w Długoterminowej Strategii Zarządzania Marką Gorzów Wielkopolski, a także nowe logo miasta wraz z elementami systemu identyfikacji wizualnej. Od 2010 roku Gorzów zaczął realizować działania promocyjne i rozwojowe pod marką „Gorzów. Przystań”.

 

Prezydent Tadeusz Jędrzejczak

Koncepcja marki Gorzów opracowana została przez warszawską firmę Brand Nature Access Sp. z o.o. w ścisłej współpracy z pracownikami Wydziału Rozwoju i Promocji Miasta oraz członkami tzw. komitetu sterującego, w skład którego weszli znani i cenieni gorzowianie.
 
W związku z tym, że miasto w swej naturze jest złożonym i skomplikowanym organizmem, budowanie marki Gorzowa musiało oprzeć się na gruntownej analizie jego tożsamości i sposobów komunikowania. Po badaniach zastanych dokumentów i funkcjonujących dotychczas symboli Gorzowa oraz po konsultacjach i warsztatach z udziałem jego mieszkańców, wśród których byli również reprezentanci środowisk opiniotwórczych, powstała kompleksowa strategia marki Gorzów. Dokument został sporządzony zgodnie z przykładami najlepszych praktyk brandingu i uwzględnia sposób myślenia w kategoriach wizji rozwoju miasta i sposobów jej urzeczywistnienia.
 
Wyodrębniona i opisana w powyższy sposób esencja marki Gorzowa opatrzona została hasłem „Gorzów. Przystań”, nawiązując do faktycznej tożsamości miasta jako przystani w różnych tego słowa znaczeniach. Praca nad marką nie zakończyła się jednak tylko na wymyśleniu hasła promocyjnego i atrakcyjnego logo „Gorzów. Przystań”; zaplanowano również działania na rzecz urealniania wizji, która wynika z wielopłaszczyznowego kojarzenia Gorzowa z przystanią. Długoterminowa Strategia Zarządzania Marką Gorzów wyznaczyła więc nie tylko jasny kierunek urzeczywistnienia się marki, ale też w pewnym sensie rozwoju miasta w przyszłości. 
Gorzów posiada już koncepcję swojej ma
rki. Wyzwaniem na przyszłość jest jej implementacja. Plan działań został opracowany w perspektywie czasowej do roku 2020 oraz szkicowo na lata późniejsze. Jego realizacja poprzez decyzje inwestorskie, priorytety dotacyjne, konkretne inicjatywy oraz komunikację wewnętrzną i zewnętrzną staje się obecnie zadaniem nadrzędnym, od którego zależy urzeczywistnienie się wizji „Gorzów. Przystań”.  

Koncepcja marki Gorzów opracowana została przez warszawską firmę Brand Nature Access Sp. z o.o. w ścisłej współpracy z pracownikami Wydziału Rozwoju i Promocji Miasta oraz członkami tzw. komitetu sterującego, w skład którego weszli znani i cenieni gorzowianie.

W związku z tym, że miasto w swej naturze jest złożonym i skomplikowanym organizmem, budowanie marki Gorzowa musiało oprzeć się na gruntownej analizie jego tożsamości i sposobów komunikowania. Po badaniach zastanych dokumentów i funkcjonujących dotychczas symboli Gorzowa oraz po konsultacjach i warsztatach z udziałem jego mieszkańców, wśród których byli również reprezentanci środowisk opiniotwórczych, powstała kompleksowa strategia marki Gorzów. Dokument został sporządzony zgodnie z przykładami najlepszych praktyk brandingu i uwzględnia sposób myślenia w kategoriach wizji rozwoju miasta i sposobów jej urzeczywistnienia.

Warunkiem stworzenia efektywnej strategii marki Gorzowa było właściwe uchwycenie jego tożsamości, co nie było prostym przedsięwzięciem. Szczególnie, że sami mieszkańcy podczas konsultacji mieli problemy z trafną charakterystyką miasta. Po wnikliwych analizach udało się zdefiniować to, co w Gorzowie swoiste. Dla zewnętrznego obserwatora Gorzów jawi się jako bogata mozaika ciekawych obiektów, zdarzeń i ludzi. To specjalista od zadań nieszablonowych: festiwali najbardziej wolnościowych gatunków muzycznych (reggae, jazz, muzyka romska), nietypowych mebli miejskich (pomniki, niski punkt widokowy, Schody Donikąd), pionierskich i odważnych działań (Dzwon Pokoju, Scena Letnia, teatry ogródkowe, parady orkiestr dętych), czy nietypowych sportów w mieście (żużel, bule, wioślarstwo). Gorzów prezentuje się też jako zwrócone w stronę rzeki miasto, idealne do życia w nim, ponieważ łączy w sobie potencjał rozwojowy właściwy dużemu ośrodkowi miejskiemu oraz skalę i tempo życia przyjazne mieszkańcom. Natomiast znaczne zróżnicowanie etniczne miasta, wynikające z jego zmiennych losów historycznych, wraz z dobrym klimatem relacji gorzowian z byłymi Landsberczykami nadają miastu i jego mieszkańcom zdecydowanego rysu tolerancji.

Wyodrębniona i opisana w powyższy sposób esencja marki Gorzowa opatrzona została hasłem „Gorzów. Przystań”, nawiązując do faktycznej tożsamości miasta jako przystani w różnych tego słowa znaczeniach. Praca nad marką nie zakończyła się jednak tylko na wymyśleniu hasła promocyjnego i atrakcyjnego logo „Gorzów. Przystań”; zaplanowano również działania na rzecz urealniania wizji, która wynika z wielopłaszczyznowego kojarzenia Gorzowa z przystanią. Długoterminowa Strategia Zarządzania Marką Gorzów wyznaczyła więc nie tylko jasny kierunek urzeczywistnienia się marki, ale też w pewnym sensie rozwoju miasta w przyszłości.

Nowe logo miasta stanowi w dużej mierze wizualizację wizji, zawierając w sobie subtelne odniesienie do mozaiki etnicznej konstytuującej ducha miasta, jak również do estetyki motywów secesyjnych, czy też siatki ulic i cegły murów gorzowskiej katedry. Logo „Gorzów. Przystań” widnieć będzie nie tylko na materiałach promocyjnych miasta; jego pole implementacji ma być bardzo szerokie, a zasady posługiwania się logo i herbem miasta zostały określone w Katalogu Identyfikacji Wizualnej Marki Gorzów.

Gorzów posiada już koncepcję swojej marki. Wyzwaniem na przyszłość jest jej implementacja. Plan działań został opracowany w perspektywie czasowej do roku 2020 oraz szkicowo na lata późniejsze. Jego realizacja poprzez decyzje inwestorskie, priorytety dotacyjne, konkretne inicjatywy oraz komunikację wewnętrzną i zewnętrzną staje się obecnie zadaniem nadrzędnym, od którego zależy urzeczywistnienie się wizji „Gorzów. Przystań”. 

 

(ig)

 

Szukaj :

manifest marki Gorzow

Wszelkie prawa do materiałów zawartych na stronie zastrzeżone. © 2012 Wydział Rozwoju i Promocji Miasta [0.1112ms]
Zastosowano Dublin Core - PN-ISO 15836:2006